開屏廣告被整治了!線下廣告投放該重視起來(lái)了!

發(fā)布時(shí)間:2021-07-15 閱讀:2292

您有沒(méi)有試過(guò)明明打開某個(gè)APP,它卻引導(dǎo)你去了外賣或者網(wǎng)購(gòu)APP?最煩人的是,想關(guān)掉廣告,卻還很難關(guān)。

 

很多人對(duì)這種APP開屏廣告不勝其煩。
針對(duì)這種情況,工信部終于出手。 
 
 
 
 

廣告圈出了個(gè)大事情!

 
 
 

 

7月8日,工信部出手,對(duì)用戶反映強(qiáng)烈投訴較多的“彈窗信息標(biāo)識(shí)近于無(wú)形、關(guān)閉按鈕小如螻蟻、頁(yè)面?zhèn)窝b瞞天過(guò)海、誘導(dǎo)點(diǎn)擊暗度陳倉(cāng)”等違規(guī)行為進(jìn)行了集中整治,督促企業(yè)重視用戶訴求,解決好在開屏信息頁(yè)面中存在利用文字、圖片、視屏等方式欺騙誤導(dǎo)用戶跳轉(zhuǎn)等問(wèn)題。

 

工信部文件截圖

 

  截至目前,百度、阿里、騰訊、字節(jié)跳動(dòng)、新浪微博、愛(ài)奇藝等68家頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)已按要求完成整改。2021年第二季度,開屏彈窗信息用戶投訴舉報(bào)數(shù)量環(huán)比下降50%,誤導(dǎo)用戶點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)第三方頁(yè)面問(wèn)題同比下降80%。

 

下一步,工業(yè)和信息化部將把整治APP侵害用戶權(quán)益作為“我為群眾辦實(shí)事”重要舉措,不斷加大工作力度,扎實(shí)推進(jìn)APP專項(xiàng)整治往深里走、向?qū)嵗锶?,?qiáng)化提升用戶感知,為廣大群眾營(yíng)造更安全、更健康、更干凈的APP應(yīng)用環(huán)境。

 

APP開屏廣告面臨被清理,小聞建議廣告主可以考慮分散投資,尋找線上線下更多的曝光形式來(lái)進(jìn)行品牌推廣。建議大家重視線下廣告投放,用創(chuàng)新的思維去考慮讓線下廣告重新吸睛。

 

 
 
 

戶外廣告的優(yōu)勢(shì)

 
 
 

 

01

 

更容易被受眾接受

 

 

打開某個(gè)APP的人,一般是有強(qiáng)烈的“目的性”的,在開屏的時(shí)候就被引去了其他APP,會(huì)導(dǎo)致用戶偏離了原本的目的,容易引起觀眾強(qiáng)烈的不滿。而對(duì)于線下廣告,大家默認(rèn)了它的存在,廣告主選擇線下廣告投放,不容易引起客戶的反感。

 

02

 

戶外廣告曝光時(shí)間更長(zhǎng)

 

 

對(duì)大眾影響是長(zhǎng)時(shí)間的,線上App一瞬即逝,很容易被遺忘,線下廣告由于存在時(shí)間久,品牌效應(yīng)能深入人心。

 

03

 

對(duì)區(qū)域的針對(duì)性強(qiáng)

 

 

戶外廣告,比如地鐵廣告、步行街的大LED屏、公交車都是在固定的區(qū)域內(nèi)進(jìn)行曝光,能在短時(shí)間內(nèi)在特定區(qū)域進(jìn)行大幅度曝光。

 

04

 

視覺(jué)沖擊力較強(qiáng)、表現(xiàn)形式更豐富

 

戶外燈箱廣告

巨幅廣告牌

公交車廣告

霓虹燈廣告

旗幟廣告

裸眼3D廣告

 

 
 
 

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深圳站:

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春季上海站

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秋季上海站

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2022年9月6-8日,上海浦東新國(guó)際博覽中心

 

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